Le contenu collaboratif, nouvelle tendance des réseaux sociaux

L’unité est la force. Sur les réseaux sociaux, cet adage prend tout son sens avec de nouvelles fonctionnalités qui mettent la collaboration à l’honneur. Facebook, Instagram, Snapchat et maintenant Twitter ont tous cédé au contenu collaboratif. Nous faisons le point sur cette tendance qui renforce encore les communautés et stimule la publicité sur les réseaux sociaux.

Encore une fois, TikTok est à l’origine de cette tendance. Le géant chinois a rendu le contenu collaboratif populaire avec son option « Duo », permettant de publier du contenu à l’aide de la vidéo d’un autre utilisateur, déjà présente sur l’application. Contenu qui contribue à stimuler les échanges entre utilisateurs.

Face au succès de l’application, les réseaux sociaux déjà établis se sont à leur tour intéressés à cette dynamique pour relancer l’engagement sur leur plateforme. La dernière ? Twitter et ses tweets collaboratifs. Toujours en cours de test, cette option, appelée « CoTweet », vous permet d’inviter un autre utilisateur de Twitter à participer à la création d’un tweet.

La nouvelle option ne sera disponible que pour certains comptes aux États-Unis, au Canada et en Corée du Sud, pour une durée limitée. Twitter n’a pas indiqué les critères d’accès à cette fonctionnalité, qui est encore en cours de test.

En publiant un « CoTweet », le tweet sera publié sur les deux comptes concernés. L’identifiant et la photo de profil des deux comptes apparaîtront en haut du tweet.

Pour créer un tweet collaboratif, l’utilisateur peut donc sélectionner l’option, qui enverra une invitation à accepter la création à l’utilisateur concerné. Notez qu’une fois le tweet créé, il ne sera plus possible de le modifier après le lancement de l’invitation. Cependant, si l’invité refuse le CoTweet, il sera automatiquement supprimé et s’il change d’avis une fois le CoTweet publié, il pourra toujours supprimer son nom, ce qui transformera le contenu en un tweet normal et le supprimera sur son compte. .

Les utilisateurs ne pourront envoyer des CoTweets qu’avec leurs abonnés ayant un profil public.

Instagram avait déjà sauté dans le train de la collaboration, s’inspirant à nouveau de TikTok, en 2021. Le réseau social de Meta a lancé son option « Remix » pour son format Reels, ses vidéos courtes populaires, un copier-coller de l’option Duo de TikTok. Mais le réseau social permettait déjà de publier des articles collaboratifs sur le fil d’actualité. Une option largement utilisée par les créateurs de contenu et les célébrités pour promouvoir des produits ou des événements avec des marques. Une option également lancée sur Facebook fin juin 2022.

Snapchat a également annoncé plus récemment la possibilité de publier des histoires partagées. Un bon moyen de booster l’engagement des utilisateurs sur différentes plateformes, tout en mettant en avant les collaborations entre influenceurs et marques, permettant ainsi une meilleure monétisation du contenu.