Meta lance des fonctionnalités pour attirer les utilisateurs de TikTok vers Facebook et Instagram

25 janvier 2025

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Meta lance des fonctionnalités pour attirer les utilisateurs de TikTok vers Facebook et Instagram

Meta a procédé à une série de modifications, introduit de nouvelles fonctionnalités, et diffusé des publicités affirmant que Reels est un concurrent majeur de TikTok.

Dans les jours et semaines précédant l’interdiction prévue, alors que des millions d’utilisateurs cherchaient une alternative à TikTok, Meta a déployé ces changements.

Changements sur Instagram

Ces dernières années, Instagram a réduit ses initiatives d’achat dans l’application, mais avec l’approche de l’interdiction de TikTok, Meta a introduit une nouvelle fonctionnalité, clairement inspirée de TikTok Shop.

Dans une vidéo promotionnelle, deux créateurs travaillant pour Meta ont expliqué comment les influenceurs peuvent désormais mettre en avant les produits qu’ils promeuvent dans Reels, exactement comme sur TikTok Shop.

En janvier, Meta a également publié des dizaines de vidéos promotionnelles sur Instagram et Reels, qui ont été collectivement visionnées par des millions d’utilisateurs.

La semaine dernière, Meta a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités pour Instagram Reels, rapprochant davantage l’application de TikTok. L’une de ces fonctionnalités inclut un nouvel onglet permettant aux utilisateurs de voir les Reels qu’ils aiment, d’interagir avec les commentaires des abonnés et d’utiliser une « barre de réponse » pour faciliter ces interactions.

Les utilisateurs d’Instagram peuvent désormais télécharger des Reels d’une durée allant jusqu’à 3 minutes, contre 90 secondes auparavant, tandis que TikTok permet des vidéos allant jusqu’à 60 minutes.

Cependant, le changement le plus marquant sur Instagram est probablement le passage soudain du format des images et vidéos des profils d’un carré à un rectangle.

Changements sur Facebook

Sur Facebook, plusieurs utilisateurs ont rapporté avoir vu une promotion encourageant les gens à lier leurs comptes TikTok à leurs pages Facebook.

Cette incitation semble liée à une fonctionnalité lancée par Meta le mois dernier, permettant aux utilisateurs d’afficher leurs comptes YouTube, TikTok, et Instagram, ainsi que le nombre de leurs abonnés, sur Facebook.

Cependant, la bannière récemment signalée mentionne uniquement TikTok.

Cette fonctionnalité vise à aider les abonnés des créateurs sur d’autres plateformes à les retrouver et à les suivre sur Facebook.

Il reste cependant incertain que cette stratégie soit suffisante pour convaincre les utilisateurs fidèles de TikTok de migrer vers les plateformes de Meta ou d’y passer plus de temps. Seul le temps le dira.