Pourquoi les ventes d’Apple ont-elles reculé en Chine ?… La pomme perd de son attrait
Les ventes de la société Apple ont chuté de 13 % en Chine au quatrième trimestre terminé en décembre, pour atteindre 20,8 milliards de dollars, en désaccord avec les attentes de 23,5 milliards de dollars.
Cela intervient alors que la concurrence s’intensifie avec des entités locales, et les consommateurs sont avertis de dépenser en raison du ralentissement économique.
Les ventes décevantes d’Apple en Chine ont peut-être été un choc pour les investisseurs, mais les clients et les analystes ont souligné l’augmentation des défis auxquels l’entreprise est confrontée sur son troisième plus grand marché.
Les actions de la société ont baissé d’environ trois pour cent dans les échanges anticipés, aujourd’hui vendredi, après les ventes décevantes en Chine.
Toby Chu, analyste chez Canalys, a déclaré : « La baisse des ventes d’Apple en Chine n’est pas surprenante compte tenu de la forte concurrence qu’elle a rencontrée de la part de marques locales comme Huawei et Xiaomi ».
La Chine, plus grand marché mondial des smartphones, joue un rôle majeur dans la croissance des ventes d’Apple, qui est restée pendant des années la marque de téléphone leader dans le pays à la deuxième plus grande économie mondiale avant que la situation ne change actuellement.
Les pressions sur Apple se sont accrues au second semestre de 2023 après le retour de Huawei sur le marché des smartphones avancés avec la série Mate 60 alimentée par une puce fabriquée localement.
Les ventes de Xiaomi, fonctionnant sous le système d’exploitation Android, ont également augmenté en Chine après que Apple ait dominé le marché pendant des années. Xiaomi a lancé en octobre 2024 ses nouveaux téléphones phares (Mi 14) avec une durée de batterie plus longue et des capacités de caméra accrues. La société a vendu un million d’unités en une semaine après le lancement du téléphone.
Les consommateurs chinois se plaignent également du manque d’innovation dans les appareils iPhone d’Apple, notamment en ce qui concerne le design esthétique par rapport aux versions précédentes.
Apple a baissé les prix de ses téléphones pour soutenir ses ventes en Chine. Alibaba Group et JD.com, des entreprises de commerce de détail, ont lancé des offres solides pour vendre les stocks de l’iPhone 15 d’Apple un mois seulement après son lancement dans le pays. En janvier, Apple a proposé des réductions exceptionnelles sur les iPhones.
