« Facebook » Séduit les Jeunes pour son 20ème Anniversaire
Facebook a célébré cette année le 20ème anniversaire de sa création, révélant dans sa première publication que plus de 40 millions de jeunes américains et canadiens âgés de 18 à 29 ans visitent le site quotidiennement.
Cette croissance reflète les efforts de l’entreprise ces dernières années pour regagner l’attention des jeunes, qui affluaient vers l’application de vidéos courtes TikTok, appartenant à la société chinoise ByteDance.
Le Besoin d’Évoluer
Lors d’un événement à New York visant à mettre en lumière la manière dont les jeunes utilisent l’application, Tom Allison, président de Facebook chez Meta, a déclaré que cet anniversaire avait poussé les dirigeants à réaliser que Facebook devait évoluer pour rester pertinent pour la prochaine génération.
Il a indiqué que les jeunes utilisateurs viennent initialement sur Facebook pour utiliser des sections comme le marché, les groupes, et les rencontres à des moments importants de leur vie.
Il a ajouté que la plupart de ces sections ne contiennent pas de publicités, mais leur utilisation conduit à une augmentation de l’engagement à grande échelle. Il a précisé que les jeunes, une fois sur Facebook, vérifient les éléments présents dans le fil d’actualité ou sur Reels, faisant référence au produit de vidéos courtes similaire à TikTok de Meta.
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Moins Attrayant
Facebook, fondé dans un dortoir de l’université de Harvard en 2004, s’est répandu comme une traînée de poudre dans les campus universitaires américains après son lancement, devenant rapidement la plateforme de communication virtuelle de masse pour toute une génération d’utilisateurs d’Internet. L’application a réuni 50 millions d’utilisateurs au cours des trois premières années, et compte maintenant 3,2 milliards d’utilisateurs dans le monde.
Cependant, avec le temps, elle est devenue moins attrayante pour les jeunes utilisateurs. Environ un tiers seulement des adolescents américains déclarent utiliser Facebook, selon une enquête réalisée par le Pew Research Center l’année dernière, une baisse importante par rapport aux enquêtes précédentes menées par le groupe en 2014 et 2015.
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En comparaison, le pourcentage de tous les adultes américains déclarant utiliser Facebook est resté relativement stable depuis 2016 à environ 68%, selon le Pew Research Center, tandis que l’utilisation de la plateforme par les jeunes a diminué au fil des ans.
