Instagram fait une pause dans sa transformation de style TikTok
Instagram est de suspendre les changements de configuration qui imitait son jeune rival, TikTok, après une campagne par les utilisateurs contre les nouvelles fonctionnalités.
Dans une interview avec une «newsletter» jeudi, Adam Mosseri, le patron de l’application, a indiqué qu’Instagram allait arrêter un test, qui affichait des photos et des vidéos en plein écran – comme TikTok.
La plate-forme va également réduire le nombre de contenus « recommandés » aux utilisateurs par son algorithme, au moins temporairement.
« Je suis heureux que nous ayons pris un risque – si nous n’échouons pas de temps en temps, nous n’avons pas assez d’audace », a déclaré Adam Mosseri à la newsletter spécialisée Platformer.
L’application de photos et vidéos, qui appartient au géant des médias sociaux Meta (Facebook), a été saccagée cette semaine lorsque les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner l’ont appelée à «retourner sur Instagram» et à «cesser d’essayer d’être TikTok», un message largement applaudi et relayé par les utilisateurs.
Meta, comme Google sur YouTube, a déjà copié le format vidéo court captivant de TikTok, avec respectivement « Reels » et « Shorts ».
Fin janvier, le groupe californien avait reconnu que certaines plateformes concurrentes nuisaient à sa croissance, notamment auprès des jeunes publics.
« Les gens ont beaucoup de choix sur la façon dont ils veulent passer leur temps. Et des applications comme TikTok se développent très rapidement », a déclaré Mark Zuckerberg, fondateur et patron de Meta.
Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, TikTok ne met pas en évidence les contacts des utilisateurs. Son succès est en grande partie dû à son algorithme, qui choisit les vidéos des créateurs en fonction des goûts des gens.
Mark Zuckerberg a confirmé cette orientation mercredi. Il a déclaré qu’actuellement environ 15% du contenu vu par les utilisateurs de Facebook et Instagram provient de recommandations d’algorithmes.
« Ces chiffres devraient au moins doubler d’ici la fin de l’année », a-t-il déclaré.
Mais l’entreprise, qui n’a pas immédiatement réagi à une demande de l’AFP, semble avoir finalement décidé d’avancer plus lentement.
« Nous devons prendre du recul (…) et revenir avec une nouvelle formule », a noté Adam Mosseri jeudi.
«Toutes ces inquiétudes vont s’apaiser», a déclaré Debra Aho Williamson, analyste du renseignement d’Insider, mercredi à propos de la révolte des utilisateurs. « Mais cela montre qu’Instagram doit réussir son évolution, au risque de perdre certains de ses plus grands fans. »
« Sa base d’utilisateurs américains de Facebook ne fait que croître, et alors qu’Instagram aide à faire avancer le bateau, nous commençons à voir un ralentissement chez les adolescents et les jeunes adultes », a-t-elle déclaré.
