Google repousse la fin des cookies à 2024
Les cookies, ces fichiers laissés par les sites pour suivre l’internaute et lui proposer des publicités personnalisées, ont mauvaise presse. A tel point que Google se prépare à leur disparition de Chrome, mais il faudra être plus patient qu’annoncé.
Début 2020, Google a annoncé la fin progressive des cookies tiers, ceux qui permettent aux sites Web et aux annonceurs de créer un profil publicitaire pour l’internaute. Bien sûr, cela ne signifiait pas que le moteur de recherche allait abandonner sa poule aux œufs d’or : la société a développé une nouvelle technique de suivi, en fait un ensemble de techniques surnommées «Privacy Sandbox».
Des cookies dont plus personne ne veut
Ce « bac à sable » aurait dû entrer en vigueur à la fin de cette année, mais Google a annoncé entre-temps que la fin des cookies attendrait 2023 sous la pression des régulateurs, et notamment de l’Autorité de la concurrence et des marchés britannique. Mais ce ne sera pas pour l’année prochaine non plus ! Le moteur de recherche a finalement indiqué que Chrome se débarrassera des cookies « dans la seconde moitié de 2024 ».
Cette échéance pourrait être la dernière : la CMA a en effet donné le feu vert aux dernières technologies développées par Google pour le Privacy Sandbox. La société teste actuellement un nouvel ensemble d’API qui, selon elle, établit un équilibre entre la préservation de la vie privée et la nécessité de bien servir l’économie de la publicité qui constitue une bonne partie de ses revenus. les affaires.
Google activera également le Sandbox de confidentialité pour des millions de nouveaux utilisateurs Chrome dans les semaines à venir. D’ici la fin de l’année et tout au long de l’année 2023, le navigateur Web permettra à de plus en plus d’internautes d’utiliser ces paramètres qui remplaceront éventuellement les cookies. Ce report est également destiné à donner aux développeurs web et aux annonceurs plus de temps pour s’adapter à ces technologies, avant que les API ne soient pleinement disponibles au troisième trimestre 2023.
