Agence nationale de promotion mondiale de « Maroc, Terre des Lumières » avant la Coupe du Monde et la CAN
L’Office national du tourisme se transforme en Agence marocaine du tourisme pour renforcer les efforts de promotion en prévision des prochains événements sportifs internationaux; pendant ce temps, le nombre de touristes visitant le pays a augmenté de 39%
Le gouvernement marocain fait des efforts concertés pour finaliser la transformation de l’Office national du tourisme en Agence marocaine du tourisme au début de l’année prochaine. La campagne promotionnelle pour la destination marocaine, intitulée « Maroc, Terre des Lumières », a été lancée dans le cadre des préparatifs du Royaume pour accueillir la Coupe d’Afrique des Nations 2025 et la Coupe du Monde 2030. Les attentes sont élevées pour un succès sans précédent dans les deux grands événements internationaux, renforçant la réputation du pays en tant que destination clé et sécurisée pour l’investissement et le tourisme.
Le ministère du Tourisme au Maroc a dévoilé son plan pour établir « une agence au service de la stratégie de l’État dans le domaine de la promotion touristique et doter cette institution des moyens lui permettant d’accomplir efficacement ses missions, renforçant la compétitivité du Maroc tant au niveau local qu’international. »
La campagne « Maroc, Terre des Lumières » comprend l’établissement de nouveaux partenariats, la valorisation de la valeur des destinations et des chaînes sur les marchés locaux et étrangers. Elle implique également la création de 10 nouveaux bureaux pour l’Office national marocain du tourisme à l’étranger, doublant le volume des voyages programmés. Les autorités cherchent à intensifier les efforts marketing pour attirer de nouveaux partenaires commerciaux et augmenter les vols directs en provenance des pays d’origine des touristes.
Le Maroc, une puissance douce en Afrique du Nord et dans la région arabe, a obtenu de grands succès dans l’organisation d’événements internationaux, s’appuyant sur des installations mondiales et une infrastructure avancée. Le dernier exemple en date est la tenue des réunions du Fonds monétaire international et de la Banque mondiale dans la ville de Marrakech le mois dernier.
Le Royaume a annoncé un programme urgent pour construire un stade de football de classe mondiale dans la ville de Benslimane, au nord de Casablanca, d’un coût d’environ 5 milliards de dirhams (environ 460 millions de dollars). Les autorités au Maroc ont également élaboré un plan pour réhabiliter six stades à Casablanca, Rabat, Marrakech, Fès, Agadir et Tanger afin d’être prêts à accueillir la Coupe d’Afrique des Nations 2025 et la Coupe du Monde 2030.
Le Maroc offre toutes les conditions favorables au succès de ces grands événements sportifs internationaux. Il a récemment lancé un appel d’offres pour l’acquisition de 200 avions pour transformer Royal Air Maroc en une compagnie aérienne mondiale occupant la première place en Afrique. Le Maroc prépare également plusieurs aéroports du pays pour répondre rapidement aux exigences de la Coupe du Monde 2030.
Suite à leur remarquable succès lors de la Coupe du Monde au Qatar, où ils ont battu des équipes redoutables, l’équipe nationale marocaine, connue sous le nom de « Lions de l’Atlas », est devenue une force redoutable. Les rapports internationaux ont salué la performance du Maroc, soulignant que cette excellence est le résultat d’une planification minutieuse et d’investissements dans le secteur sous le patronage royal.
La victoire du Maroc dans l’organisation de la Coupe du Monde FIFA 2030, en collaboration avec l’Espagne et le Portugal, est le couronnement d’un plan ambitieux du Maroc établi par le roi Mohammed VI. Ce plan met l’accent sur l’investissement dans l’infrastructure sportive en établissant des centres d’entraînement et des académies, encourageant et soutenant les joueurs.
Le budget du ministère du Tourisme dans le projet de loi de finances 2024 a été augmenté d’environ 27 pour cent pour assurer le succès de la promotion de la destination marocaine. Le Maroc prévoit d’accueillir 26 millions de touristes par an d’ici 2030.
Le Maroc vise à renforcer sa position touristique à l’échelle mondiale en accueillant la Coupe du Monde FIFA 2030 et la Coupe d’Afrique des Nations 2025.
Le ministère marocain du Tourisme a annoncé une augmentation de 39 pour cent du nombre de touristes visitant le pays sur une base annuelle au cours des dix premiers mois de l’année en cours. Dans un communiqué, il a mentionné que 12,3 millions de touristes ont visité le Royaume de janvier à fin octobre de l’année dernière.
Le communiqué a souligné que « le mois dernier seul a été marqué par la réception de 1,2 million de touristes, enregistrant une augmentation de 3 pour cent par rapport au même mois en 2022. »
Citée par le ministre marocain du Tourisme, Fatima Zahra Amor, le communiqué a indiqué : « Nous avons dépassé le seuil de 12 millions de touristes malgré les défis auxquels le pays a été confronté après le séisme d’Al Haouz. » Elle a ajouté : « Nous aspirons à atteindre 14 millions de touristes d’ici la fin de cette année, d’autant plus que ces résultats nous encouragent à poursuivre les efforts dans le domaine de la promotion touristique et de la diversification des marchés exportateurs de touristes. »
Le 31 janvier 2023, le gouvernement marocain a annoncé que 11 millions de touristes avaient visité le pays tout au long de l’année 2022.
Les recettes du tourisme au cours des neuf premiers mois de l’année en cours ont dépassé les 80 milliards de dirhams, atteignant le niveau le plus élevé des cinq dernières années, selon des chiffres officiels.
