Starbucks soutient-il « Israël » ?
La société américaine de café, Starbucks, est l’une des entreprises qui ont été remises en question quant à savoir si elle devrait être boycottée et si elle soutient l’entité d’occupation et l’armée israélienne.
Les racines de cette controverse remontent à 2014, lors de l’escalade de l’agression israélienne à Gaza, et des appels au boycott ont commencé à se propager sur les plateformes de médias sociaux en raison de son soutien à « Israël« .
Les appels au boycott se sont considérablement répandus dans les pays arabes depuis lors et ont continué à gagner du terrain, citant souvent des raisons liées aux politiques de tarification ainsi qu’au soutien à l’occupation.
À l’époque, la société a rapidement publié une déclaration pour clarifier sa politique, indiquant que la mise à jour vise à clarifier les « idées fausses » sur le soutien de l’entreprise à « Israël« .
Dans la déclaration mise à jour, Starbucks a déclaré qu’elle ne soutient aucune cause politique ou religieuse, ajoutant que « ni Starbucks ni son PDG, Howard Schultz (à l’époque), ne fournissent un soutien financier au gouvernement israélien ou à l’armée d’occupation israélienne ».
#Gaza. Boycott Israeli products and companies that do business with Israel. I burned my Starbucks gold card
— Chuck A (@chuck57_) August 3, 2014
La déclaration a également mentionné que « les rumeurs selon lesquelles Starbucks ou Howard fournissent un soutien financier au gouvernement israélien ou à l’armée d’occupation israélienne sont totalement fausses… Starbucks est une entreprise publique, et tout partenariat ou don doit être divulgué dans un rapport annuel. »
La déclaration a répondu à la question de savoir s’il était vrai que l’entreprise avait jamais envoyé une partie de ses bénéfices au gouvernement israélien ou à l’armée d’occupation par un « Non, c’est absolument faux ».
Le PDG soutient-il « Israël » ?
Bien que la société ait confirmé que Schultz n’avait pas fourni de soutien à « Israël » ou à son armée, il faisait partie des 20 dirigeants d’entreprises honorés pour leur « travail caritatif et leur service à la communauté » avec le prix « Cinquante ans de la Fondation de Jérusalem », un prix décerné à ceux qui ont contribué au soutien de l’économie israélienne.
Pourquoi Starbucks a-t-elle quitté Israël ?
Starbucks a expliqué dans sa déclaration : « Nous avons décidé de mettre fin à notre partenariat en Israël en 2003 en raison des défis opérationnels auxquels nous avons été confrontés sur ce marché. Nous avons pris cette décision après de longs mois de discussions avec notre partenaire sur place. C’était une décision difficile pour les deux entreprises, mais nous pensons que c’était la bonne décision. »
La déclaration, qui est intervenue au milieu des appels mondiaux à boycotter les entreprises soutenant l’occupation, n’a pas explicitement fait référence à ces appels, mais son ton défensif était clair en évitant le mouvement de boycott, qui appelle au boycott des produits et des entreprises soutenant Israël, en plus d’imposer des sanctions à l’occupation et de se désinvestir de celle-ci.
Malgré l’absence de filiales en Palestine occupée, Starbucks opère dans plusieurs pays du Moyen-Orient tels que l’Égypte, la Turquie, le Maroc, le Qatar, l’Arabie saoudite, la Jordanie, les Émirats arabes unis et le Liban.
Quand Starbucks a-t-il ouvert en ‘Israël’ ?
Starbucks International a ouvert ses premières succursales en septembre 2001, par le biais de la société israélienne de l’énergie « Delek », dans le cadre d’un plan d’expansion rapide visant à ouvrir 10 succursales la première année et à atteindre 80 succursales en cinq ans, à un rythme allant jusqu’à 16 succursales par an.
Le plan consistait à ouvrir des cafés sous différentes formes, notamment de grands cafés, de petits cafés et des points de vente, en mettant l’accent sur leur adaptation au goût israélien.
هوارد شولتز رئيس شركة #ستاربكس #صهيوني داعم لـ #اسرائيل .. دعوة للـ #مقاطعة
ـhttp://t.co/aJ42iJXZtN
ـ#starbucks
ـ pic.twitter.com/vSqkHX9iZm— د. بدر التميمي (@The_BSA) September 26, 2014
En raison de l’ouverture de la première succursale de la société environ un an après le début de la seconde intifada, au cours d’une période de tension sécuritaire accrue, la situation de sécurité générale a eu un impact direct sur Starbucks. À l’époque, les restaurants et les cafés ont été témoins de 22 attaques, dont une dans un hôtel à Netanya et au café « Moment » à Jérusalem, selon le journal israélien Globes.
Malgré cette justification, le journal économique israélien confirme que la situation sécuritaire seule ne peut pas être tenue pour responsable des raisons qui ont conduit Starbucks à échouer en Israël, car la société a commencé à licencier ses employés en avril 2002 et a renoncé à son intention d’ouvrir une succursale à Jérusalem.
Cela est dû à un échec manifeste dans le marketing et la gestion, car les mêmes raisons de sécurité n’ont pas empêché d’autres réseaux de cafés tels qu’Aroma et Café Café de se développer.
Quelle est la position du mouvement BDS ?
En 2014, le mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) a émis un avertissement virulent à Starbucks concernant des informations selon lesquelles elle avait l’intention d’acheter une part dans la société SodaStream.
Le mouvement BDS a considéré cela comme une complicité dans les violations israéliennes du droit international, exposant potentiellement Starbucks à un boycott populaire et à des poursuites judiciaires.
.@Starbucks: We don’t provide financial support to Israel http://t.co/BlSX7pm349
— Haaretz.com (@haaretzcom) August 9, 2014
SodaStream, une entreprise de boissons, a été la cible d’une campagne de grande envergure en raison de son soutien à « Israël » et de ses profits tirés de l’exploitation des colonies. Elle a commercialisé ses produits dans le monde entier pendant des années sous l’étiquette « Made in Israel« , cherchant à bénéficier d’exonérations fiscales et de privilèges européens pour les produits israéliens.
D’ici 2014, les ventes de SodaStream avaient chuté de 12 % dans le monde en raison de la campagne de boycott, faisant chuter son cours de 55 $ à 21 $, et la société a annoncé son intention de fermer son usine de colonie d’ici 2015.
À cette époque, le mouvement BDS a déclaré que Starbucks devrait abandonner tout projet d’acheter une part dans SodaStream ou de conclure un partenariat avec elle ou toute autre entreprise bénéficiant de l’occupation israélienne pour éviter de devenir une cible du mouvement de boycott.
Quelle a été l’erreur de Starbucks ?
En revenant à avant cela, lors d’une interview avec le journal saoudien Al-Riyadh en 2009, Howard Schultz, le PDG de Starbucks, a admis qu’il avait commis une erreur en ne répondant pas aux rumeurs liant sa société à « Israël » au début du troisième millénaire, réitérant le déni de la société de fournir un quelconque soutien à l’occupation.
